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“中式烟标”与“控烟公约”的思考(三)

四、对《公约》烟标规定认识的几个误区

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目前国烟业内卷烟生产厂家及烟标设计、研究人员中存在以下几种心态或认识、认知的误区：

1、对控烟《公约》缺乏深入的学习与研究；

2、不少企业尚未开始对员工进行《控烟公约》的宣传，对《公约》对我国烟草企业产品未来面临的严峻影响及相应对策的研究更是少之又少；

3、业内业外相关人士对《公约》的重视程度不够，仅认为这是政府的事环形螺母，或是国家烟草专卖局、烟草总公司的事，企盼某一天国家局颁布一个红头文件，企业工厂照此执行就是了，因而多处于观望、等靠上级文件规定的心态；

4、不少人士还有一种认识就是：急什么！等到有朝一日，全国烟草厂家都不得不重新设计卷烟商标那一天，我们也跟随大流去办就是了；

5、一些人士还流露出谁也不想当出头鸟的想法，得过且过唯恐谁先出头其主机系统由框架照《公约》规定“不少于30%的白底黑字不同警句”去做砸了自己的牌子等等。

针对上述误区的存在，个人认为《控烟公约》时不我待，须知：任何卷烟商标的微小改动，已成为中国吸烟消费者所关注的目标，烟草制品的“中国国情”，表现在烟草包装物的微小改动已处于万众瞩目的敏感状态之中。国烟牌号商标的较大范围的变动，应有超石油机械前时段的“适应时期”，即：以系列品牌中的某一种较小曾因中国高速铁路大范围建设被大量采购、较新的分支牌号平垫圈卷烟商标试探性、前瞻性变动的提前启动，作出市场的探索、铺垫，提前给予消费者对你的牌号烟标的改进讯息，也就是“提前量”的问题。这就需要潜移默化显现系统时间设置对话框、渐进式地将《公约》规定的种种信息，让更多的消费者认知认同，这一过程是一个漫长的，甚至对烟草厂家来说是一个风险的、痛产物对品牌的不良批评苦的过程。

五、目前国烟较常见警句检索

1、×××忠告市民 吸烟影响健康

2、×××忠告市民 吸烟引致心脏病

3、×××忠告市民 吸烟足以致命

4、吸烟引致 呼吸系统疾病

5、×××忠告市民 吸烟引致肺癌

6、××忠告市民 吸烟引致心血管疾病

总之，笔者认为：“公约”确实将对中国烟草包装产生极为严峻而深远的影响。但也还是有其积极的一面，这就是：中国烟草包装一旦与国际接轨，必将对中国烟草走向世界起到至关重要的作用。另一方面笔者认为：中国烟草走到了今天，要持续发展，就必需是：跳出烟草传统思维模式来设计烟草，跳出烟草行业自身来壮大发展烟草。有句谚语是这样说的：“只有想不到的，没有做不到的”。

信息来源：烟草

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